Spotify a reklama v podcastech. Nové cílení pomůže inzerentům

Co si vlastně představit pod samotným slovem podcasting? Zjednodušeně řečeno jde o několik audioinformací (v tomto případě písniček), které jsou sdruženy do několikaminutového seriálu. Lze jej přirovnat vlastně k poslechu rádia, kde hraje jedna písnička za druhou, občas do toho vstoupí reklama či moderátor. Podcasting ale má velkou výhodou, a to, že si člověk sám vybere, co bude poslouchat.

Streaming Ad Insertion (SAI) je reklamní platformou firmy Spotify, kterou nyní společnost spouští. Hlavním cílem SAI je zúročení vkladů, které byly vloženy do loňského masového nákupu podcastů a to formou zisků z reklam. Ty zatím budou pouze u originálního obsahu firmy, posléze dojde k rozšíření o podcasty třetích stran. Kvůli lepšímu přijetí, reklamu bude číst přímo moderátor podcastu.

Čím se tato reklamní platforma bude lišit od současných reklam? Správnou odpovědí je cílení. K tomu využije data nashromážděná z profilů svých posluchačů a také z jejich chování během poslechu. To vše v reálném čase. Stažených epizod se tato novinka týkat nebude, zde bude vložena dosavadní necílená reklama.

Mnozí uživatelé by se mohli začít obávat o své soukromí. Společnost ujišťuje, že bude jednat striktně v rámci pravidel GDPR. Veškerá data, která zadavatelům poskytne, budou anonymizovaná. Pokud ani tomuto ujištění uživatel nevěří, může přímo ve svém profilu cílené reklamy jednoduše zakázat.

O tom, že taková forma reklam se Spotify skutečně vyplatí, mluví čísla již dnes. Reklama v podcastech údajně ovlivňuje více než 80 % posluchačů. A to už je slušná účast, nemyslíte?