Hashtag aneb proč je na sociálních sítích uklizeno?

Příběh hashtagu začíná u programátorů, kteří symbol křížku (#) používali jako označení řádku s komentářem, poznámkou nebo specifikací. Později se tento symbol objevil na Twitteru, sociální síti založené na sdílení myšlenek o maximálním rozsahu 280 znaků. Stalo se tomu tak v roce 2007, kdy uživatelé Twitteru chtěli vnést do chaotické změti příspěvků pořádek a symbolem # začali označovat různé skupiny a témata. Prvním podnětem byl lesní požár v San Diegu koncem října 2007. Uživatelé Twitteru používali #sandiegofire, pod kterým sdíleli aktualizace související s ohněm. Krátce poté se hashtagy staly oblíbenými po celém světě a rozšířily se z Twitteru na ostatní sociální sítě. Jejich primárním účelem je označení klíčového slova nebo tématu, díky kterému se dá třídit obsah na sociálních sítí. Modelový mladík z úvodu našeho článku tak může na libovolné sociální síti zadat do vyhledávače #plast nebo #eko a během minuty najde vše, co hledal.

V současnosti je hashtag víc než jen způsob, jak vnést na sociální sítě pořádek. Někteří uživatelé (zejména na Instagramu, sociální síti sloužící ke sdílení fotografií a jiného obrazového obsahu) používají pod každým svým příspěvkem řadu hashtagů, aby se jejich kontent zobrazoval pod více tématy a přilákal tak k sobě více diváků. (Například uživatel zabývající se přírodou napíše pod obrázek rozkvetlé jarní louky #květina, #jaro, #příroda a #louka). Není ale neobvyklé, že někteří uživatelé, kteří chtějí svůj příspěvek za každou cenu zviditelnit, se v hashtazích vzdalují od tématu, kam jejich příspěvek patří. Tak se pod tímto příkladovým příspěvkem s loukou může objevit například #matematika. Pod fotografií jablka můžeme objevit #hruška. A tak dále. Tento způsob šíření příspěvku je na rozdíl od placené propagace (tj. nabízení příspěvku uživatelům z cílové skupiny, cílená reklama za určitý poplatek) zdarma, ovšem není v žádném případě ideální – mnohé uživatele takové chování obtěžuje a hashtag tohoto typu paradoxně vytváří na sociální síti nepořádek.

Hashtag se po letech svého používání jeví jako světový fenomén. Stal se dokonce tak populárním, že opustil sociální sítě a můžeme ho najít například v reklamách (převážně v těch, které jsou cílené na mladší publikum, nebo pokud se inzerent snaží nezvyklým symbolem zaujmout). Před lety se zdálo k neuvěření, jaký dosah může takový obyčejný křížek mít a v jakém množství situací bude možné ho použít. Přitom na začátku měl jenom uspořádat obsah na sociálních sítích. Nutno konstatovat, že výsledkem je #úspěch.