Co je feed na Instagramu?

Feed (nebo též česky kanál) na Instagramu je ve zkratce to, co se vám zobrazí, když spustíte instagramovou aplikaci. Jeho základem jsou nejnovější příspěvky účtů, které sledujete. Fotky z dovolené vašich kamarádů, novinky ze zpravodajských profilů a profesionální obsah hollywoodských celebrit. Ukáže se vám zkrátka všechno, co vámi sledované profily zveřejnily od té doby, kdy jste Instagram navštívili naposledy. Mezi tyto příspěvky je míchán sponzorovaný reklamní obsah, který cílí přímo na vás a je vybrán tak, aby se zvýšila pravděpodobnost, že vás reklama zaujme. Celé to připomíná noviny, do kterých jste si vybrali osobnosti a témata a které nevychází denně, ale obnovují se pokaždé, když je otevřete.

Pozornost vzbuzuje otázka, v jakém pořadí vám aplikace příspěvky zobrazí. Dříve byly příspěvky v osobním kanálu seřazeny chronologicky, to se však změnilo. Nejspíš vás nepřekvapí, že řazení fotek je nyní řízeno algoritmem, který pracuje s vašimi předchozími interakcemi. Vývojáři sami tvrdí, že pro rozhodování, co je pro vás nejrelevantnější, používají tři signály: pravděpodobnost, že vás bude daný obsah zajímat, datum zveřejnění příspěvku a předchozí interakci s člověkem, který příspěvek zveřejnil. V praxi to vypadá následovně. Když algoritmus vyhodnotí, že na sociální síti vyhledáváte například fotky zvířátek (dáváte jim lajky a trávíte nad podobnými příspěvky hodně času) a chodíte se kochat na profil, který tyto fotografie sdílí, nové příspěvky daného profilu se vám budou zobrazovat ve feedu na prvních místech. To ale neznamená, že příspěvky jiných účtů, o které se nezajímáte tak intenzivně, neuvidíte – Instagram upravuje pouze pořadí, ale žádné fotografie před vámi neskrývá.

Aplikace je tedy nakrmena vašimi daty, přesně ví, co vás zajímá nejvíce, a umí tyto informace použít. Na základě těchto interakcí též vybírá již zmiňovanou reklamu cílenou speciálně na vás. Znovu to připomíná ony noviny, které jsou ušity na míru – nejdůležitější a nejpoutavější obsah obsadí titulní stranu, zbytek se rozloží za něj a celé je to proloženo inzercí.

Co je to tedy feed na Instagramu? Toto slovo se používá ve dvou významech, což může být trochu matoucí. V prvním významu jde o vaši zeď, kam vám algoritmus umisťuje příspěvky, které vás zajímají. V druhém případě toto slovo označuje vámi nahrané fotografie a to, jak tyto příspěvky vypadají při pohledu „shora“. Ať už ho uslyšíte v jakémkoliv slova smyslu, doufám, že teď už vám nebude cizí.